摩杰登录产品观察 | 没有周杰伦歌曲的网易云音乐,要靠社交、直播、下沉冲击上市-摩杰登录-摩杰注册-摩杰平台

网站地图

摩杰登录产品观察 | 没有周杰伦歌曲的网易云音乐,要靠社交、直播、下沉冲击上市

没有1%的核心音乐版权,决定了网易云音乐要走一条和腾讯音乐不一样的路。

近日,云音乐正式上线了“云村社区”,代替之前的“朋友”板块。同时在云村社区中设置“广场”页面,以瀑布流形式呈现内容。此外,云村社区还提供了一个新的音乐创作表达形式——Mlog(Music log,即音乐日志),用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等形式结合进行创作。

云村页面

云音乐方面表示,这是云音乐今年最重要的产品创新之一,也是产品上线六年来在音乐社区战略上迈出的重要一步。

音乐版权争夺战打了这么多年,云音乐至今还是未能将周杰伦的歌曲传到自己的平台上,但凭借产品设计+小众音乐,云音乐的日子也还过得不错。去年11月12日,云音乐宣布完成新一轮融资时也公布了云音乐的最新注册用户数:6亿。

不过,仗还得继续打下去。无论是在收购版权、扶持原创音乐人还是在产品设计上,网易云音乐和腾讯音乐的较量从未停止。

在流媒体音乐的竞争格局中,云音乐算得上目前仅剩的一款能够与酷狗音乐、QQ音乐搏上一博的产品了。在网易生态体系中,云音乐也算得上是流量担当,持续为网易考拉、网易严选等产品导流。

如今,云音乐还要完成另一个目标:上市。网易云音乐CEO朱一闻表示,“关于IPO及盈利,我们内部已有时间表。”

由此,云音乐要开始在资本市场讲故事了,朱一闻对36氪表示会员和直播是云音乐商业化的重点,这与腾讯音乐娱乐集团的盈利构造相差不多。要想实现这一切,云音乐还得先把用户留住。“情怀”二字让云音乐在过去吸引了不少用户,但这又能持续多久?

PK腾讯音乐,先把用户留下来

为了维持住自己的地位,云音乐需要与腾讯音乐打出差异化,云村背后的社区战略是差异化的重点。

云村是一个为用户提供交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,目前位于云音乐App的一级入口中,其重要性不言而喻。在云村广场顶部还新增有“热评墙”,这些热评由用户推荐产生。热评下方则是信息流,囊括音乐、兴趣、社交等各主题。另外,广场中的同城板块还能帮用户找到品味相投的陌生人。

图片来自:网易云音乐

此前,云音乐走的就是和腾讯音乐不一样的路。前者拥有乐评、歌单、动态、个性化推荐等功能,以此来推动音乐社区的建设。

从云音乐早些时候推出的“乐评”功能就可以看出,网易云音乐要从社交切入增加用户粘性。而“歌单”功能也是通过让用户进行主动索引“打标签”,然后进行数据获取,向用户推荐歌曲和歌品相同的人。

新上线的云村社区比歌单更进一步——不再止步于歌曲列表的推荐,并且将歌曲推荐机制变成“朋友安利”,强化产品的社区属性。网易云音乐社区产品总监翁家琪表示,云音乐更重要的部分是建立一个UGC的内容生态,未来产品迭代的方向也是尽可能的去引导建立更多关系,这一套生态是脱离流量驱动,脱离金钱驱动的。

整体来看,在新功能设计上,云音乐将之前的运营逻辑一以贯之,只不过将社区建设等功能放在了一个更明显的入口、有更强的推荐。缺乏核心版权,那么就将核心的差异化优势继续扩大。

不过,从目前云村的内容来看,它想构造的社交生态还处于初级阶段,它目前更像是带着音乐背景的微信朋友圈、Instagram、微博超话,也更像抖音。36氪体验了云村社区发现,音乐担任的仍旧是背景音乐功能,用户点不点击,主要还是看封面图是否吸引人,点击后播放内容同时听到音乐,喜欢该音乐的话可以选择继续播放、也可以选择作为背景音乐进行创作。

问题在于,由音乐日志构成的云村社区,虽然能够在一定程度上增强粘性, 但是会与网易云音乐作为播放器的本质相悖,用户逛云村、看音乐日志无法与完整的听歌同时进行。

与其说云村是音乐社区,不如说它是带有音乐背景的兴趣社区更为贴切。根据兴趣来沉淀社交关系,从而进行同城交友,这也是云音乐最终想要实现的。

今年年初,云音乐发布年度听歌报告时就已经悄悄打起了社交的主意。报告H5中有一个名为“一歌一遇”的彩蛋,可以搜索匹配与你听歌品味相近的人进行互动聊天。不过,该彩蛋当时还不是云音乐的常驻功能。

如今,云音乐不仅推出了同城交友板块,还上线了“因乐交友”的小程序,社交成为了重点。“口味相投”的社交不仅能够完善音乐的推荐逻辑,进一步扩大基本面。同时,也有着更多的变现可能。

版权所有 © 东莞摩杰登录光电股份有限公司 1994-2018。 保留一切权利。粤ICP备165465号-1